近日，省局联合海南省委宣传部、省工商局、省卫生厅联合开展了代号“利剑”的整治违法虚假涉药广告行动，创新广告监管方式，从“配角”变为“主角”，充分运用综合监管手段，依法查处违法涉药广告产品，违法涉药广告明显减少，人民群众用药安全和合法权益得到有效保障，整治收到了良好效果，受到老百姓的欢迎和拥护。

省局的做法：一是变配角为主角，主动担负起职责范围内的广告监管责任。以前，广告监管工作都是工商部门牵头，药监局配合，但这次，我局创新监管思路，主动联合四部门，主持召开有药品经营企业、各新闻媒体参加的新闻发布会，要求各企业和媒体加强自律，主动不做违法涉药广告。同时，还召开广告主座谈会，宣传培训有关涉药广告法规，要求其守法诚信经营。

二是依据《药品广告审查办法》第21条规定，对所有涉药违法广告（药品和非药品广告），凡是任意扩大产品适应症（功能主治）范围、绝对化夸大药品疗效、严重欺骗和误导消费者的，一经发现，采取行政强制措施（强制下架），暂停该产品在辖区内的销售，同时责令违法发布药品广告的企业在当地相应的媒体发布更正启事；本次行动，我局共对20个药品、3个非药品采取了强制下架的措施，收到了良好效果。

三是对销售违法广告药品的药品经营企业进行重点监督检查，对其广告药品进行监督抽样，如有违法行为，依法严肃查处。

四是广泛宣传，动员群众自觉维护自己的合法权益。该局共印发宣传画8000份，在各主要药品零售企业门口张贴，增强了群众辩别非法涉药广告，维护自己合法权益的能力。

五是多部门齐抓共管，各负其责，形成合力，让违法者无空隙可钻。对食字号、健字号、妆字号、卫证字号等已经有关部门审批的产品，及时移交相关部门查处。对屡次违反规定刊登违法涉药广告的媒体，由工商、宣传部门依法、依纪处理。

信息来源:海南省食品药品监督管理局